por Mateo Blay | Abr 26, 2016 | Actualidad, Un análisis por sectores: ideas para aumentar la competitividad.
En ocasiones la publicidad genérica puede ser más determinante en el crecimiento de las ventas de un producto que la publicidad de su propia marca y es cuando la categoría de producto sufre algún problema, como ocurre en el sector lácteo con su producto base, la...
por Mateo Blay | Nov 17, 2015 | Un análisis por sectores: ideas para aumentar la competitividad.
Aunque ya hace varios años que escribí estas reflexiones, creo que siguen estando de actualidad. Existen en el mercado más de 20.000 marcas de un solo producto: el vino -¿hay algún sector más atomizado?-. Si es científicamente imposible que los consumidores puedan...
por Mateo Blay | May 27, 2014 | Un análisis por sectores: ideas para aumentar la competitividad.
II parte Hasta aquí la teoría, ahora veamos lo que sucede a este nivel en el sector cárnico español: Los diferentes tipos de carne deben de dar una respuesta adecuada a esta pregunta si quieren ganar la batalla por diferenciarse positivamente en la mente del...
por Mateo Blay | May 20, 2014 | Un análisis por sectores: ideas para aumentar la competitividad.
Voy a reflexionar sobre el posicionamiento que debe conseguir cada tipo de carne, en la mente de los consumidores, para aumentar sus ventas y valor. Primero repasaré algunos conceptos clave sobre el posicionamiento, seguidamente en base a estos conceptos realizaré una...
por Mateo Blay | Ago 2, 2012 | Un análisis por sectores: ideas para aumentar la competitividad.
Cuando un sector (sea de flores y plantas, frutas y hortalizas, carne, aceite o vinos, etc.) quiere hacer promoción genérica de sus productos lo tiene que hacer de forma conjunta ya que, si quiere resultados, necesita tiempo y dinero, y esto ultimo se consigue más...
por Mateo Blay | Ago 2, 2012 | Un análisis por sectores: ideas para aumentar la competitividad.
Después de realizar la campaña genérica de promoción de los aceites de oliva en varios países europeos, donde el objetivo era aumentar las ventas, me vuelvo a plantear en este artículo como aumentar el valor de los aceites de oliva españoles en los mercados...
